Глобальні тренди та їхній вплив на бізнес-моделі

Небезпечний перекіс

Ми занадто зосереджені на

Комунікації (реклама, PR)

Конкуренції

Контролі видатків

Ми мало думаємо про унікальну споживчу цінність

Сьогодні споживач купив би не обов’язково те ж, чим він був задоволений вчора

Можливо, у нас сьогодні взагалі немає того, що йому потрібно сьогодні

А тим часом…

Конкуренція зростає

Товари у всіх однакові

Ціни падають

Достукатися неможливо

Прибуток зникає

«Зі мною цього ніколи не трапиться» – ?

Полювання на тренди

Знайти тенденції, куди рухається споживач

Влаштувати засідку на його стежці

Нам допоможуть мисливці за трендами,
соціологи і психологи

Ми та наші маркетологи
повинні перетворити тренди на гроші

Дві дюжини способів заробити
або втратити гроші

Знайдіть щось для себе

Тренд 1

«Казкова пригода»

«Відправте мене в інші світи, але поверніть додому до вечері»

Люди хочуть вражень і готові за них платити. Що ви можете їм запропонувати?

Індустрія вражень – грають усі

Життя як театр, бізнес-модель як сценарій

Розкажіть вашу історію

Тренд 2

Маленькі індульгенції

«Я цього вартий, чорт забирай!»

Більше емоційне, ніж матеріальне

Маленьке прекрасне

Аксесуари замість речей

Прості речі, але найкращі

Замість luxury

Причетність

Тренд 3

ЕГО-номіка

«Я не такий, як усі!»

Я хочу щось особисто для себе

It’s the “I” in what they buy

Кінець масовості в товарах, послугах, інформації, враженнях, навчанні

«Ось це точно мені підходить!»

«Ні в кого немає такої сумочки»

Зворотній бік: одвічна незадоволеність

Тренд 4

Омолодження

«Сиві хлопчики й дівчатка»
(«Пітер Пен»)

Дитина всередині нас

«Сам ти старий!»

Освіта довжиною в життя

Друга і третя професія

Друга і третя кар’єра

«Ми ще й не починали витрачати»

Тренд 5

Дорослі діти

Ранній соціальний розвиток

Ранній статевий розвиток

Криза діти / батьки

Діти-мільйонери

Криза середнього віку в 20

Тренд 6

Жити вічно

Wants to live forever

«Якщо я буду робити все правильно,
я буду жити вічно»

Здоровий спосіб життя

Схуднення і вегетаріанство

Ніякої засмаги!

Друга фітнес-революція

Косметологія і медицина

Крах пенсійної системи

Безтурботність і ризик

Тренд 7

99 життів

Хочу бути успішним професіоналом & батьком& спортсменом & поетом & мандрівником & вченим & музикантом…

Встигнути прожити всі життя одночасно!

24 години на добу

Відпустка для нового життя

Культура змін

Тренд 8

«Зупиніть планету, я хочу зійти»

Downshifting

«Ось вона, свобода!»

Відключення мобільного телефону

Зона, вільна від змін

«Хочу справжнього» – гонитва за автентичністю

Справжні книги, справжня їжа, люди замість роботів

Тренд 9

Заховання в кокон

Як страшно жити!

«Мій дім – моя фортеця»

«Мій автомобіль – моя фортеця»

«Моє коло спілкування – моя фортеця»

Мій кокон не такий, як у всіх

Мій кокон захищений

Персональний клімат

Я хочу знати, хочу бути попередженим(ною)

Я не хочу знати – нова цензура

Тренд 10

«Я вам не вірю!»

Довіра – найбільший дефіцит

Пильні споживачі

Я не вірю поясненням!

Я не вірю політикам, банкам, корпораціям, церкві, газетам, ТБ

Купують у тих, кому довіряють

Довіряємо «своїм»

Придбати капітал довіри

І пустити його в обіг

Тренд 11

Різноманіття

Безліч стилів, мод, кухонь, мов

«А ось це ви ще не куштували»

Змішування і ф’южн

Переклад культур і обслуговування мігрантів

Самоідентифікація і її зміна: «Хто я?»

Глобалізація навпаки: супер-локальні бренди

На скількох мовах ви можете привітатися?

Тренд 12

Дайте мені сенс

Сенс жити в цьому місті

Сенс жити в цій країні

Сенс займатись цією роботою

Пошук духовності
в повсякденному житті

Немає грані між життям і вірою

Етичний бізнес

Тренд 13

Замість уряду

They don’t care about us!

Спільноти піклуються про себе самі

Їм потрібна допомога товарами і послугами

Їм потрібна допомога порадами і методиками

Уряди нічим не керують – ринок керування пустий

Безкоштовне те, що було платне

Тренд 14

Весь час в русі

Мобільні рішення для всього

Одяг, аксесуари, їжа для мобільних

Портативний офіс і портативний дім

Доступ звідусіль – сервіс із хмари

Тренд 15

«Відстаючі»

Багатьом (старшому поколінню?) бракує сил опановувати технології

Скоро цим старшим поколінням будемо ми

Спеціальні рішення для «відстаючих»

Навчання, допомога,
підказки

Прості!!! товари

Тренд 16

Сам собі сім’я

Повноцінне життя і робота для одиноких мам

Повноцінне життя і робота для одиноких тат

«Чоловік за викликом», «дружина за викликом»

Антитренд: відповідальна сім’я

Тренд 17

Фемінізація

Роль чоловіка?

Роль жінки?

Рішення про покупку
приймає жінка! (85%)

Нові амазонки

Unisexuals

Metrosexuals

Тренд 18

Нові племена

Спільноти за стилем життя, ідеологією, етнічними якорями, культурними кодами

Спільноти купують тільки у своїх

Кастовий роздріб

Тренд 19

Бунтівники

«Я не ботанік!»

«Геть суспільство споживання!»

Ми не такі!

Що є мода?

Що є смак і що є несмак?

Тренд 20

На розрив

Більше споживати і більше зберігати

Бути більш терпимими і більш непримиренними

Бути собою і одночасно усіма іншими

Глобальне потепління чи похолодання?

Яке рішення вірне?

Що є істина?

Інформація офіційна
й інформаційний андеграунд

Тренд 21

«Какое всё зеленое…»

Органічна їжа, одяг, меблі, енергія, …

Етична їжа, одяг, меблі, енергія, …

Еко-дім і еко-люди

Тренд 22

Ущільнення часу

Зростання щільності комунікацій

Негайний відгук і його тиражування в соціальних мережах

Негайні опитування і негайні зміни

Швидкий PR

Боротьба за увагу

Час не гроші, він уже дорожчий за гроші

Зробіть це за мене

Просіювачі інфосміття і фільтри інфошуму

Короткий сон і швидка їжа

Тренд 23

Я зроблю це за вас

Напівпрофесіонали

Все на аутсорсинг

Дивні професії на перетині знань

Нетрадиційна медицина / освіта / …

Прямий контакт

Смерть всім посередникам: роздробу, банкам, брокерам

Ми самі знайдемо одне одного

Індустрія синхронізації

Тренд 24

Я зроблю все сам(а)

Do It Youself

Домашнє навчання / лікування / …

Хобі перетворюється
на другу професію

Спільні покупки

Спільне використання послуг

Повідомлення одне одного

Колективна поведінка

Трендоманія

Трендів сотні, неможливо зробити короткий огляд менш ніж за два дні

Тренди народжуються і помирають, трансформуються, розщеплюються, приходять раніше або пізніше

На кожний тренд є антитренд

Читайте про тренди

Шукайте тренди самі

Не кажіть: «Це не в нашій країні»,
«Це нескоро», «Нас це не стосується»

Що робити?

Відповісти собі на головні питання:

Що ми пропонуємо споживачу і чому він повинен це купувати?

Які наші основні активи? Чи будуть вони важливі завтра?

Чим ми відрізняємось від конкурентів?

Які ризики змін і як ми від них захищені?

Знайти три грошових тренди

І почати на них заробляти.