11 May |
Brand Extensions – переваги:
– Сприяє “приживанню” нових продуктів;
– Знижує ризики сприйняття продукту споживачами;
– Підвищує прибутковість дистрибуції;
– Знижує витрати на запуск та просування;
– Уникнення витрат на розробку нового бренду;
– Зменшує витрати на розробку фірмової упаковки і етикетки;
– Задовольняє потреби споживачів у пошуку розмаїття продукту (додаткові смаки, різна місткість);
– Забезпечує переваги для материнського бренду;
– Підсилює імідж материнського бренду;
– Підсилює розуміння споживачами позиціювання бренду;
– Залучає нових споживачів;
– Сприяє (забезпечує) ревіталізацію бренду;
– Готовність сприймати позитивно подальше розширення бренду.
Brand Extensions – недоліки:
- Може не сподобатись (заважати) споживачам;
- Неприйнятність роздрібними торговцями;
- Може знищити або зашкодити іміджу материнського бренду;
– Cadillac Cimarron vs Pontiac 2000, Chevrolet Cavalier;
- Може бути успішним, але канібалізувати продажі материнського бренду;
– Coca-Cola vs. Diet Coke, Cherry Coke;
– Джинс – Sim-Sim;
- Може бути успішним, але розмиває ідентифікацію з однією категорією продукту;
- Може бути успішним, але зашкодити іміджу материнського бренду;
- Може зменшити шанси розвитку нового бренду;
Прогнозований обсяг:
– Потенційний лідерам – власна назва!
– Малі обсяги продажу – сімейна марка
Конкуренція:
– Чим вища конкуренція, тим вища вірогідність надання сімейної марки
Рекламна підтримка:
– Спочатку стільці: є бюджет – є окрема торгова марка
Тип продукту:
– Інноваційним продуктам – власна марка;
– Споживчі товари типу побутова хімія – краще сімейна торгова марка.
Дистрибуція:
– Товари, які продаються з полиць – власна ТМ;
– Товари через агентів – сімейна ТМ.